Как компоновать разное демонстрационное оборудование в одном салоне?

Как компоновать разное демонстрационное оборудование в одном салоне?

Демонстрационное оборудование для ювелирного салона – не только необходимая составляющая, но еще и важная часть визуального оформления. Казалось бы, очевидно, что оборудование должно быть единого формата для всего салона. Однако не все четко понимают, что это значит:

- общий дизайн

- материалы сочетаются / все оборудование исполнено в одном материале;

- цвета сочетаются / приятно контрастируют с цветами интерьера и пространства витрины;

- размер оборудования подобран под габариты витрин, с учетом разных видов торгового оборудования.

Не всегда удается предусмотреть все нюансы при заказе демонстрационного оборудования. Виной этому – его низкий срок службы. Приходится время от времени докупать оборудование. Иногда не сериями, а штучно. Не продуманно, а спонтанно, в последний момент. Так появляется разное по цвету, форме, серии, материалу оборудование. Если салонов несколько, то оборудование может кочевать из одного в другой. Наверняка  в вашем салоне есть такое оборудование. Оно грустно и бесполезно месяцами лежит в накопителях, и вы не знаете, что с ним делать. Если это так, значит, информация из данной статьи будет вам полезна. Также вы узнаете, какое демонстрационное оборудование заказать, чтобы сделать акцент на некоторых товарных группах внутри витрины или на витрине в целом.

Итак, дано: абсолютно разношерстное демонстрационное оборудование внутри одного-единственного салона.

Вопрос: как компоновать его так, чтобы это выглядело гармонично, не отпугивало, а привлекало покупателя?

Чтобы решить эту задачу, разберем каждый критерий, по которому оборудование может отличаться.

1. Цвет

В большинстве салонов демонстрационное оборудование светлых оттенков. Эти оттенки сочетаются с любым цветом.

Если все оборудование одного оттенка, то, чтобы выделить пару товарных групп в витрине, достаточно будет подобрать к нему оборудование из тех вариантов, что хранятся в салоне, или заказать дополнительные единицы оборудования другого цвета. Более насыщенный или контрастный цвет может присутствовать только в одной части оборудования или по цвету будет отличаться вся единица оборудования в целом.

Если оборудование разное по цвету, нужно обратить внимание на оттенки и их сочетания, насыщенность. Придерживайтесь правила «одна витрина – один насыщенный цвет». Тогда цвет будет работать. Необходимо учитывать не только цвет в пространстве витрины, но и оттенок стен. Отличным по цвету демонстрационным оборудованием можно выделить либо одну- две товарные группы в витрине, либо всю витрину целиком.

Форма, материал, дизайн демонстрационного оборудования в обоих случаях должно быть одинаковыми.

2. Стилистика

Если оборудование разное по стилистике и дизайну, используйте в рамках одной витрины только один вид оборудования. Все зависит от его количества. Если одного вида значительно больше, чем второго, тогда первый будет в большинстве торговых витрин. Ну а второй вид будет в акцентных,  наружных витринах или витринах с конкретной товарной группой.

Что делать, если в салоне больше трех видов демонстрационного оборудования в разной стилистике, материалах и цветах? И все они в равных долях? Без паники – выход есть: закрепите за отделом один вид демонстрационного оборудования. Таким образом каждый новый отдел будет иметь свою стилистику.

3. Материал

Как поступим, если в салоне демонстрационное оборудование в единой стилистике и цвете, но в разных материалах? И снова придерживайтесь правила «один материал - одна витрина». Допустим, ваш вариант – это кожа и велюр. Эти два материала отличаются стоимостью и визуальным эффектом. Оборудование в велюре рекомендую использовать для более дорогих групп украшений.

Мы с вами разобрали, что делать, если у вас осталось разношерстное демонстрационное оборудование, то есть когда проблема уже есть. Однако можно идти на опережение! Есть один выручай – прием, который позволит избежать подобных просчетов впредь – это 3D-выкладка.

Перед заказом демонстрационного оборудования планируйте наполнение каждой витрины, используя 3D-выкладку. Это трехмерная визуализация, которая показывает, как будет выглядеть выкладка на том или ином демонстрационном оборудовании в той или иной витрине.

Можно также добавить дополнительные демонстрационные формы: подиумы, вращающиеся элементы или дополнительные источники освещения.

В своих проектах я по запросу делаю 3D-выкладку украшений для каждого вида торгового оборудования. Услуга новая, не все понимают ее функцию.  Так зачем она нужна, в чем ее плюсы? Абсолютная точность. Снайперская. Или ювелирная, учитывая тематику нашей книги. Клиент видит, какая будет выкладка, какое количество украшений можно расположить, выбрав ту или иную серию демонстрационного оборудования. Работа ведется с учетом ассортимента. После утверждения визуализации необходимо сделать подробную визуализацию с указанием каждого артикула по каталогу компании- изготовителя.

Если какие-то единицы оборудования имеют неподходящий размер или не исполняют в полной мере свою функцию, частично видоизменяют единицу и делают пояснительный чертеж для производителей. Чертеж с четким указанием, что нужно добавить или какой размер изменить.

Далее клиент заказывает только то оборудование, которое есть в визуализации. Ничего лишнего. Лишь несколько запасных единиц. Визуализацию видит и руководитель, и товаровед, и продавец, который каждый день делает выкладку. Так можно контролировать выкладку, опираясь на 3D-визуализацию, сделанную на этапе разработки концепции. В процессе работы что-то в выкладке может меняться, но принцип остается.

При  заказе данной услуги всегда есть два варианта работы с демонстрационным оборудованием. Первый: можно собрать выкладку по каталогам изготовителей. Второй: можно разработать уникальное демонстрационное оборудование под ваши задачи. Это процесс небыстрый, трудоемкий, включается в себя такие этапы, как разработка оборудования, 3D-выкладка на примере нескольких видов торгового оборудования, доработка финального варианта, подготовка чертежей для изготовителя, подбор материалов, заказ образцов… И только после этого, как вы их получаете и понимаете, что это именно то, что хотели, вы заказываете необходимое количество единиц продукции.

Заказать демонстрационное оборудование можно на нашем сайте или у менеджеров по демонстрационному оборудованию Рудакова Михаила или Гвоздева Всеволода.